体育产业高端访谈|张涛:俱乐部是体育产业的发动机

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2019-01-11 09:39
我们呼唤更多的政策扶持,希望更多的资金投入到体育俱乐部环节中去。

bet www.ipaiworld.com   bet北京1月10日电 bet体育记者2018年底在北京、江苏、上海、福建做了中国体育产业深度调研,以下是记者在北京对万国体育首席执行官张涛做的访谈实录。

  bet记者(以下简称“记”):您对中国体育产业现状是怎么看的?

  张涛(以下简称“张”):我认为中国体育产业大幕才刚刚拉开。随着物质文化生活水平的提高,人均可支配收入的增长,我个人认为体育文化类的消费会气势如虹。未来经济发展到一定阶段,基本物质生活需求已经很丰富了,对于文化消费的需求绝对会增长。现代服务业的发展一定是未来经济发展中最有活力的增幅,而现代服务业中增幅最大的,一定是以体育为代表的这种文化消费需求的增长,我对整个产业结构有足够的乐观。

  记:您认为目前体育产业面临的最大问题是什么?

  张:体育是身心、肢体、智慧、神经系统高度发育后的产物,肢体的自然反应是经过长期训练形成的规律,只有靠日积月累才能养成。这么多年很多地方急功近利,在体育上一定会碰个头破血流,因为体育产业有自身非常内在、执拗、严格的发展规律,不以人的主观意志为转移,这个是目前体育产业发展最大的问题。未来很光明,但是路还很长。

  记:万国体育的发展逻辑是什么?

  张:俱乐部是体育产业的发动机。像万国这样的市场化俱乐部,能抗风险、能严格接受市场的残酷考验、能自己存活,而且能培养最重要的体育粉丝。万国刚开始干的时候,全国只有200人玩击剑,现在全国25万人,其中万国培养了15万。全国现在400多家击剑俱乐部,或多或少都跟万国有点儿关系。

  一切生产力的根本要素在于人。人如果不起来,其他都是零。万国有3万多名会员,每年为中国贡献3万多名专业的或者业余的体育爱好者,会有一项运动陪他一生。这是我们正在做的事情。

  上海万国体育中心击剑赛道

  记:这两年体育产业投资在某种程度上遇冷,您怎么看待这个问题?

  张:急功近利是没有用的,体育会给你一记响亮的耳光。我对整个体育产业的判断是,正在筑底,这是好事。2014、2015年是体育投资的狂欢年,两年中涌入体育产业的资本高达上百亿,很多是血本无归,但是我觉得是好事。事实告诉我们,中国体育不需要快钱,需要静下心来扎扎实实耕耘。

  这几年,体育产业吸引了很多跨界人才的进入,是因为大家看到了这个产业的希望。吸引了一批人进来,吸引了一批资源进来,要把这个资源激发好,要让它们发挥该发挥的作用。从这个意义上说,整个中国的体育产业,未来有足够的理由来乐观。

  记:您对体育IP的运营是怎么看的?

  张:第一个,核心的元素和内容是由相关的内容产业来支撑的。就是说所有的IP都要有核心的、具有普遍的价值观来推动的内容,这个内容是有连续的故事来承载的。比如我们的奥林匹克一直强调的是人类的更快、更高、更强,人类的自我突破。

  在内容的基础上,我们要去大力发展这个相关IP构成部分的载体。载体是由两大部分构成的。首先,所有的IP都有一个符号,这个符号的承载性是独一无二的,是具有高辨识度、难以模仿的;同时,它是由拥有全产业链条掌控力的中介组织来发展的,比如说对赛事明星加俱乐部能够具备全产业链掌控力的这种联盟,像北美的四大职业联赛的联盟,这种联盟对于赛事明星加俱乐部的规则、产业运行的能力,可以进行全方位的调控。那么在那个维度的基础上,它才能打造出一场又一场具有高辨识度、并且引人入胜的赛事。

  第三个构成IP的要素是运营。赛事IP绝对不是一买了之,而是通过相关的体系加不断完善的细节,使得我们的赛事具有更强的吸引力。

  从这个意义上来讲,内容、载体和运营作为构成IP的核心要素是缺一不可的。

  我们现在还缺乏有吸引力的IP,不管是中超还是CBA,我觉得离真正成熟的IP还有很长的路要走。从整体的赛事IP的内容上面,从载体方面,从运营方面,需要去细化的细节还太多,需要去完善的东西还太多。

  bet记者在上海万国体育中心调研采访

  记:您如何看待体育俱乐部在中国体育产业发展过程中的角色?

  张:如果没有体育俱乐部的大发展,我们就不会有体育赛事的大发展;没有体育俱乐部的大发展,我们就不会有体育人口的大发展;没有体育俱乐部的大发展,我们也不会有场馆的合理利用;没有体育俱乐部的大发展,我们就不会有为体育赛事来买单的大量的体育人口,我们的体育市场也无从谈起;没有体育俱乐部的大发展,未来我们相关的这种体育硬件的消费也是有限的,我们的场馆消费需求也是有限的,我们的内容消费需求也就更是有限的。

  所以从整个体育产业而言,我们现在看到的是两大部分,一类是观赏型的体育,另一类是参与型的体育。观赏型的体育这些年有了长足的发展,大量涌入体育产业的资金投入到版权购买上;而参与型的体育主要还是要靠体育俱乐部的发展来推动。我们有所谓的体育互联网+、体育APP,体育的各种各样的所谓的版权,但看来看去最终如果没有线下的体育人口的参与,这些东西都会是泡沫。所以从这个意义上来讲,我觉得体育俱乐部的大发展是很重要的。我们呼唤更多的政策扶持,希望更多的资金投入到体育俱乐部环节中去。只有体育俱乐部遍地开花,我们的全民健身才有希望,我们的体育产业才能成为有本之木、有源之水。

责任编辑:陈艳妮
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